Hör av dig till oss så hjälper vi dig vidare!
Från och med den 10 oktober 2025 började EU:s nya förordning TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising) att gälla. Syftet är att skapa mer öppenhet och ansvar i politisk och samhällspåverkande kommunikation - så att det blir tydligt vem som står bakom en kampanj, hur den finansieras och vilket syfte den har.
Förordningen påverkar hur företag, organisationer och offentliga aktörer får annonsera kring samhällsfrågor - och innebär ett nytt sätt att tänka kring digital marknadsföring.
Vad är TTPA?
TTPA reglerar hur politiska annonser får utformas och spridas inom EU.
Alla annonser som kan uppfattas som politiska måste:
- vara tydligt märkta med avsändare, finansiering och syfte,
- registreras i ett offentligt EU-arkiv,
- och får inte rikta sig till minderåriga eller bygga på känsliga personuppgifter.
Riktad annonsering baserad på persondata kräver uttryckligt samtycke, vilket i praktiken gör så kallad microtargeting omöjlig. Både Meta och Google har därför valt att sluta tillåta politiska annonser i EU.
Vad räknas som politisk reklam?
TTPA omfattar mer än partipolitik. Även kampanjer som syftar till att påverka opinionen i samhällsfrågor som klimat, energi, migration eller mänskliga rättigheter kan omfattas av TTPA. Budskapen i reklamen får alltså inte påverka människors åsikter eller beteenden i frågor av allmänt intresse.
Hur påverkar TTPA Brightnest och dig som uppdragsgivare?
För Brightnest och våra kunder innebär TTPA ett skifte i hur vi planerar och genomför kommunikation. Eftersom flera av våra samarbeten rör samhällsfrågor - som energiomställning, hållbarhet och klimat, kan delar av innehållet omfattas av reglerna. Detta betyder att vi behöver vara extra noga med transparens, tydlig avsändare och rätt märkning i allt betalt innehåll.
När traditionell annonsering minskar blir organiskt innehåll och kreativ storytelling ännu viktigare. Fokus flyttas mot att skapa mer engagerande innehåll som människor vill ta del av och dela vidare, snarare än att nå ut enbart via betald räckvidd.
Vi följer utvecklingen noggrant och testar löpande olika sätt att nå ut inom ramarna för det nya regelverket. Genom att utveckla strategier för starkt organiskt genomslag, skapa trovärdigt innehåll och bygga långsiktigt förtroende hjälper vi våra kunder att fortsätta nå ut - på ett sätt som både engagerar och håller över tid.